设计项目：匠赏
客户：劲牌酒业有限公司
设计公司：深圳市丰格创意包装有限公司
服务内容：单款设计服务
企业背景：
劲牌有限公司是一家健康产品企业，1953年创建于湖北大冶。历经70年稳步发展，从一家县级小酒厂，成为业务覆盖20多个国家和地区的公司。
一直以来，劲牌公司以“健康人类、永无止境”的企业宗旨，“创新草本科技、创造健康生活”的品牌定位，通过提供健康的产品和服务，始终将提高消费者身体素质和生活质量作为企业的使命，致力于成为世界一流的健康产品企业。
劲牌公司拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，专注健康产品的研发、生产、销售，分别打造了“中国劲酒、毛铺酒、持正堂”三大核心产品品牌，坚持所有产品和服务必须具有健康内涵和健康价值。
匠心工艺，真材实料，酱香酒与其他酒类的不同之处，就在于酿酒工艺上相对比较繁琐，酱香酒的酿造工艺是传统的“12987工艺”，所以产量较低。因为是纯粮酿造，口感醇厚，空杯留香、醒酒快、不伤身是酱香酒的标准，酱香酒的健康理念也符合劲牌公司“坚持所有产品和服务必须具有健康内涵和健康价值”的方向。
酱香酒出厂前都会贮存3年，保证酒的风味口感达到标准。有年份的酱香酒多了一丝细微的陈香；其次，入口的感觉开始变得绵柔；再次回味变得更加悠长；最后，各种丰富的复合香气逐一呈现。一般来说，5年、8年、10年这三个年份内的优质酱酒，都十分值得品尝。
»» 5年酒口感特征：酒气醇和，口感浓烈饱满，酒花轻盈饱满且均匀，入口微甜，带有纯粮自然发酵的清香，回归淳朴的酒感。
»» 8年酒口感特征：口感微甜醇柔，香气香而不艳，低而不淡，入口清雅，回甜明显，醇香优雅，不浓不猛，回味悠长。
»» 10年酒口感特征：酱香芬芳清雅，丝丝清新，入口是纯粮发酵的自然醇香，酸甜爽口，气质浓郁，回甘明显，回味绵绵悠长！
如果说熟悉感感完成老产品的传承工作
那么惊喜感就是完成创新与打破的工作
在具体的设计执行中
团队以“引入外部创新”的策略进行思考。
主要分为五个层面
1、图案升级——更具吸引力
2、器型升级——记忆的刻画
3、色彩升级——传达品牌稳重
传统、可靠、高级
4、材质升级——更有质感
塑造品牌价值
5、工艺升级——从整体包装上
呈现匠心品质
使用有特点的品名字体设计
加强品牌匠心感
增加时光纹加强“真年份”
品牌文化
增加时光纹，加强品牌
“岁月珍藏”品质
升级更有设计与匠心感的品名设计
加强品牌核心理念
增加“真年份”“百分百原酒使产品的
品牌溢价能力加强
色彩规划——商务蓝：
包装设计通过色彩的传达，往往决定着其使用场景
虽然通常来说只要进入了商务沟通及宴会酒席的酒都可以叫作商务酒，尽管商务酒同样可以应用于日常生活的消费境，但是，作为全新的酒品类，商务酒的定位在酒业市场中也已形成一些共识规则，并有以下特点：
其一、知名度；简单地说就是名气大。知名度可以解决消费者对品质的认同度，名气大即被认同的范围大，是代表礼之真的诠释。
其二、品牌内涵与背景；品牌定位概念是否有高度内涵？是高雅还是低俗？（包装）是大气还是平淡？是师出名门还是无名小卒？等等都能够影响人的消费心理。
其三、价格区间；俗话说价值要用价格来体现。价格高，心意真、礼节重。所以至少在一定档次，如业内通常公认白酒价格在150－300元之间是主流的商务用酒，再高就是有点奢侈了。
在未来的市场竞争中，企业可以没有自己的厂房和仓库，甚至可以没有自己的办公场所，但却不能没有自己的品牌，未来企业之间的竞争将是品牌的竞争。
今天设计的内涵和外延已经发生了重大的变化，不再局限于单纯的产品设计、平面设计或是环境设计。它即是人类文化多样性的反映，也是企业创新发展的引擎，是创造品牌和建立品牌价值的必备工具。
设计以创新思维将技术、艺术和文化等相互结合，通过提供产品差异化的服务塑造出品牌独特的个性和魅力，在消费者心中形成独特的体验，留下深刻的烙印。
设计创新给品牌带来生命力，不断提升品牌的竞争力，使品牌基业常青，青春永驻。可以说，在产品同质化的今天，品牌已经成为企业战略化资源和创新的至关重要的因素，也是建立差异化竞争优势的关键。
