品牌：习酒-东方黔韵
品类：酱香型白酒
设计公司：深圳市丰格创意包装有限公司
品牌文化背景
“走遍神州大地，最美多彩贵州”18个世居少数民族、99项国家级非遗名录，在黔贵大地上，文化之花处处点缀，形成多民族“文化千岛”、古老文化“百花园”。贵州独特的地形地貌留存下民族的绚丽文化，造就丰富的人文空间，铸成一道道靓丽风景线。
习水镇位于黔北高原赤水河中游、红军长征“四渡赤水”的二郎滩渡口，依山傍水，风光秀丽，企业占地面积近6000亩，拥有员工1.2万余人，2022年品牌价值为1690亿元，位列贵州省白酒第二名、中国白酒前八名，中国酱酒第二名。
项目分析/品牌定位
目标市场：高端客情、商务宴请
消费群体：企业单位、资深白酒爱好者等高端
他们追求的的是：白酒的文化价值、高端性、稀缺性、高收藏价值。
从消费的角度看，消费者想要获得的，不单纯是感官和物质方面的受；精神上的愉悦和文化上的沟通，才是超高端定位得到消费者认可的重要因素，又或者说，文化才是超高端产品与众不同的标签，消费者精神体验的来源。
产品分析/价值定位
文化价值
高端价值
稀缺价值
收藏价值
打造最具高度品味的艺术酱香
感召力/信任感、名族符号图腾
仡佬风情，侗家古楼，
民族风物，特立迥异；
黔中锦绣，尽显斑斓。
刻木示信，存婚俗之古风；
马尾巧绣，见浮雕之含情。
苗家山寨，古老的牛角吹出了今日的新面貌，贵州的少数民族众多，文化元素非常饱满。
铜鼓——乐器〡礼器〡权利重器
是黔西南布依族最古老、最具民族特色的神器和乐器,布依语称铜鼓为“来年”。
贵州集聚着自然、历史、艺术、技艺等种类多样的文化形态。省第十三次党代会指出，要繁荣多彩贵州特色文化，凝聚高质量发展的强大精神力量。我们要进一步擦亮多彩贵州品牌，让主旋律、正能量充盈黔中大地，让贵州好故事、好声音传遍四面八方！
视觉符号
引爆品牌的第一步是抢占文化原型，把它变成专属的品牌资产。
如何抢占？借势超级符号。
将这一符号与“习酒”品牌文化结合
打造一套全新的高端白酒品牌，引爆市场。
美学打造——满足消费者的审美需求
// 宝石蓝是寓意其产品历经岁月酝酿、匠心钻石雕刻烙印的体现，也是表达历久弥新，匠心锤炼的象征！
// 帝王黄是寓意其产品历经岁月酝酿、匠心钻石雕刻烙印的体现，文化典范也是表达历久弥新，匠心锤炼的象征！
// 黑耀石色是寓意其产品历经岁月酝酿、匠心钻石雕刻烙印的体现也是表达历久弥新，匠心锤炼的象征！
匠心工艺
高档奢侈品质感，手工鎏金；奢华极致、高贵体验。
写在最后
多彩贵州特色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。它以自然、历史、艺术、技艺等完好的文化形态为中华优秀传统文化提供重要支撑。新时代，多彩贵州特色文化应以社会主义先进文化为引领，着力提升文化软实力，充分发挥社会主义先进文化凝聚力、影响力、创造力。
